À l’heure du « less is better » comment les marketeurs devraient-ils adopter la green attitude ? Nathalie Spielmann, Professeur du département Marketing de NEOMA Business School livre son analyse.

Moins consommer, choisir des énergies renouvelables, manger bio, recycler… Tous les jours, les consommateurs se voient proposer des recommandations afin d’être plus responsables dans leurs modes de vie et leurs achats. De ce fait, le positionnement green est particulièrement attractif pour les marketeurs. Néanmoins, malgré un développement massif des initiatives pro environnement de la part des entreprises, le marché du green reste complexe à aborder et les démarches ne vont pas toujours dans le bon sens.

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